Millennium Group

Смотреть все кейсы

Услуги

Проекты

О нас

Блог

Обсудить проект

Запрос клиента

К нам пришёл Сергей Кравцов — основатель ГК Финансист. Компания на рынке с 2013 года, занимается частным финансированием бизнеса: тендерные займы, деньги на исполнение контрактов, пополнение оборотных средств, инвестиционные проекты. Заёмщики — компании с оборотом от 300 миллионов рублей в год, работающие в госзакупках и крупных коммерческих контрактах.

Задачи

За формулировкой «хочу новый сайт» стояла задача многослойнее:

собрать имя и бренд-платформу, которые звучат на уровне private banking для среднего и крупного бизнеса;

создать айдентику с нуля: логотип, цвет, шрифты, паттерны, носители;

спроектировать сайт-многостраничник, который не просто представляет компанию, а генерирует заявки;

аккуратно, без потери репутации, подвести существующую клиентскую базу к ребрендингу.

Запрос звучал как «хочу новый сайт», и этой формулировки оказалось достаточно в первые минуты разговора, чтобы понять: дело не в дизайне

Мы не пошли в дизайн сразу. Первый месяц посвятили исследованию ниши, анализу конкурентов, архетипов, позиционированию. Собрали бренд-платформу: кто есть Millennium Group, как он думает, какие у него ценности, чем он отличается от соседей по рынку.

Смысловое ядро

Премиум подход для среднего бизнеса. Основная аудитория — собственники компаний с оборотом от 300 миллионов в год. Это люди, которые привыкли к качеству, но устали от банковского формализма. Им нужен партнёр, а не окно выдачи. Весь визуальный и коммуникационный язык Millennium Group отстраивался от этой аудитории — дорогой, сдержанный, без пафоса.

Логотип

Логотип собирался итеративно, в диалоге. Сергей подключился не как заказчик, который принимает результат, а как соавтор. Мы стали работать над геометрией знака вместе: математическая ось абсцисс и ординат как фундамент, две зеркальные параболы, сходящиеся к центру, — как символ роста. В сумме родился образ, в котором одновременно читались парабола (финансовый график, движение вверх), портал (тот самый проводник из первой концепции) и намёк на знак бесконечности (цикл, непрерывное движение).

Ранняя версия включала ещё и метафору «ростка» — символ роста бизнеса и отсылку к древу жизни; в финальный знак этот элемент не вошёл, но остался отдельным фирменным графическим элементом айдентики.

«Мне безумно нравится, что я тоже приложил руку. И это важно будет в будущем, потому как для меня это такой элемент вовлечения».

Сергей Кравцов, основатель Millennium Group

Индивидуальный сервис как отличие

Мы осознанно уходили от всего, что намекало на массовость: никаких «ограниченных по времени предложений», никакой агрессивной продажи. На сайте построили блок сравнения с банками, где через сопоставление условий, скорости и процента одобрения становится видно: банк и Millennium Group решают одну задачу по-разному. В ходе одной из встреч Сергей предложил ход, который стал одной из любимых идей проекта:

«Когда есть Millennium Group — банк уже не нужен»

И ещё одна опорная метафора, к которой мы возвращались всю работу — портал. Она сохранилась из самой первой концепции и выросла во что-то большее, чем визуальный приём. Millennium Group — это место, через которое бизнес проходит из одной точки в другую.

Сайт решает три задачи одновременно

Канал привлечения: интегрированный калькулятор, пять точек конверсии, формы, адаптированные под страх пользователя перед «оставить заявку»

Инструмент доверия: отзывы по годам, фактоиды, через прямую коммуникацию с основателем, через страницу «о компании», которая не прячется в третьестепенной навигации

Инструмент отстройки: через сравнение с банками, через позиционирование «private banking для среднего бизнеса», через визуальный язык, который отличается от массовых кредиторов