Комьюнити-бар “СВОДЫ”

Смотреть все кейсы

Услуги

Проекты

О нас

Блог

Обсудить проект

Запрос клиента

К нам пришёл ресторатор, который готовил к открытию заведение в здании 19 века — арочные своды, кирпич, палаты. Место, где очень легко скатиться в псевдорусский китч: кокошники, матрёшки, буквы «под летопись». Клиент хотел ровно обратного.

Запрос — «нужна айдентика для нового бара», но за этим стояло куда более точное требование: показать, что русская идентичность сегодня — это не сарафан и не девяностые, а человек, который разбирается в русском вине, носит российских дизайнеров и приезжает в камерное место специально, а не заглядывает с улицы.

Задачи

За формулировкой «хочу новый сайт» стояла задача многослойнее:

собрать визуальную систему, которая не спорит с историческим зданием, а продолжает его;

говорить на языке, понятном целевой аудитории;

уйти от двух уже занятых на рынке приемов - «тёмной премиальности» с золотом и нейтрального скандинавского минимализма;

сделать систему гибкой — меню и интерьер ещё двигались на этапе стройки, айдентику нельзя было привязывать к финальным деталям.

Смысловое ядро

Ключевая идея – объединение.

Свод – это архитектурная форма, которая держит вес, собирая нагрузку в одну точку. Своды соединяют пространство в целое. Тот же принцип заложен в концепцию заведения: соединение людей, эпох и смыслов в одном месте.

Мудборд проекта

Логотип

Логотип объединяет архитектурную метафору сводов с идеей коммьюнити — пространства, где встречаются разные люди, взгляды и энергии.

Знак работает на нескольких уровнях одновременно: это архитектурный свод здания, монограмма названия и метафора самого бренда — конструкция, которая держит разное вместе.

Текстовая часть — на основе современной антиквы: с характером, но без имитации архаики. Пять вариаций знака закрывают разные задачи бизнеса — от вывески до соцсетей.

Паттерн — одна из любимых частей визуальной системы

Паттерн собран из фрагментов логотипа и издалека читается как вышивка, а вблизи – как витраж. Витраж в русской архитектуре – послепетровская эпоха романтизма, приход европейских мастеров, рождение той самой «новой русской идентичности».

Социальные сети стали полноценным продолжением бренда. Собрали шаблоны так, чтобы живой контент — фото блюд, интерьера, деталей, — ложился в единую сетку без потери узнаваемости. Результат: контент можно снимать и постить в моменте, встраивая в уже рабочую систему фирменного стиля.

Сайт как имиджевое пространство

По задаче клиента функционал минимальный: бронь и меню уходят в телеграм-бот вместе с программой лояльности. Значит, от сайта требовалось не «закрыть продажу», а создать настроение и передать в бот уже прогретого гостя.

Главный экран - не полноформатная фотография, а паттерн: в его форму встроены кнопки меню, брони и контактов. Гость не листает карточки заведения , он сразу попадает в визуальный язык бренда, и уже через него считывает, куда пришёл.