Urban Project

К нам обратилась маркетолог Urban Project — студии интерьера из Дубая. Компания делает интерьерные проекты, а параллельно закрывает ремонт, обслуживание вентиляции и кондиционирования и сервис недвижимости. Клиенты — владельцы квартир и вилл, русскоязычные экспаты и международная аудитория.
Сайт у компании уже был. Он работал, но перестал быть актуальным, как визуально, так и с точки зрения пользовательского опыта.

Свободное место нашлось в визуальном языке: в услугах на этом рынке все давно сравнялись

Мы разобрали трёх ближайших конкурентов: Dubai Design, Rem House, SETS. Все трое сильные в своём, и все трое выглядят похоже. Графит и золото, засечки, «премиальность» из стокового набора. У одного логотип оказался единственным элементом айдентики. У другого в соцсетях три разных шрифта и три палитры. У третьего паттерн из строительных чертежей, который просто не считывается.

В основу бренд-платформы легли три архетипа: Опекун, Творец и Правитель.
Опекун держит доверие: клиент отдаёт дом в чужие руки, и бренд обязан это чувство закрывать. Творец отвечает за то, что ремонт здесь делают с головой — с продуманными решениями, материалами и технологиями. Правитель задаёт планку: Дубай — город высоких стандартов, и клиенту важно видеть, что за результат кто-то отвечает лично.
Три слова, вокруг которых собралась вся система: надёжность, премиальность, инновации.

Знак строили от геометрии: вертикали, прямые формы, отсылка к городской застройке — то, что читается и в Дубае, и в самом названии.
Стиль получился строгим и функциональным. Без визуального шума и случайных решений: каждый элемент одинаково работает в digital, на печатных носителях и в маркетинговых материалах.